快手、抖音、小红书均开通10分钟权限,短视频为何“越来越长”| 观察

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继抖音开放15分钟长视频权限之后,快手也可以发布10分钟长视频了。

 

近日,有快手达人向短视频工场爆料,其收到了快手官方的私信,获得了10分钟长视频的发布权限。据他提供的截图显示,官方表示快手长视频为测试功能,仅部分用户可以体验。

 

据场妹了解,目前包括抖音、快手、小红书等在内的平台都在逐渐开放长视频功能,短视频变长已成为了趋势。

 

视频越长,能够承载更加丰富的内容,但也意味着更高的成本和要求。

因为短小精悍、满足碎片化需求应孕而生的短视频,变长之后,会给从业者带来什么新的挑战和机遇?

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快手内测10分钟长视频

恭喜你获得长视频发布权限,可以发布10分钟以内的视频。”某快手达人近期收到了这么一则来自快手官方的私信,该信息还详细介绍了长视频的发布方法。

 

据他提供的截图显示,发布10分钟长视频需要先选择超过57秒的视频,并在下一步操作中点击“发完整视频”,即可发布超过57秒、不超过10分钟的长视频。

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该达人还表示,其入驻快手的时间并不长,目前该账号的粉丝数也仅有几百。因此,其并不清楚开通10分钟长视频权限的门槛。

 

场妹向快手相关运营人员了解,该官方人士回应,一直都可以发布长视频,但需要用快手的短视频剪辑App快影进行剪辑发布

 

场妹在快手上进行体验之后,发现如果直接在快手上发布视频,普通用户仅能发布57秒以内的视频,超过的部分会被系统自动裁剪。

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该达人还表示,官方说明“上传长视频功能为测试功能,仅部分用户可以体验,请耐心等待后续权限放开。这意味着,快手的长视频功能还在内测阶段。

 

6月26日,有MCN机构向场妹表示,抖音MCN官方发布重要通知,抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。

 

不过,据媒体向抖音官方求证,官方称15分钟视频目前在小范围测试阶段,并未透露能获得15分钟视频权限的标准,但可以猜测可能倾向于明星和优质达人。

至于如何开通5分钟权限,也没有具体的规定。某短视频制作团队表示:“我们一个抖音视频就激活了5分钟权限,还是看内容。

 

不过,据场妹了解,基本上抖音的MCN机构都能够开通5分钟权限,因此旗下的达人可以直接开通。

 

除了抖音和快手之外,某小红书MCN机构的负责人阿成表示,目前小红书也可以发布10分钟长视频了,但拥有该权限的达人并不多。“目前小红书的长视频权限应该是内测邀请。”

 

小红书30多万粉丝达人阿永则表示,10分钟长视频权限可以通过发邮件跟官方申请,但前提是需要先开通5分钟权限。不过5分钟权限也要官方审核,考核标准主要是视频内容的质量。

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据他提供的邮件显示,官方对于5分钟权限的考核时间为2个星期,标准为:

1.发布至少2篇长视频笔记;

2.至少有1篇长视频笔记的点赞收藏数>1000;

3.长视频的平均质量分需优于1分钟短视频(质量分跟视频的播放量、互动数据等相关)。

 

总而言之,无论是快手、抖音还是小红书,实则都已经悄悄内测长视频,而且基本都是邀请制。换言之,官方对于长视频的态度仍显得谨慎,前期还是要保障视频的内容质量。

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短视频变长,观众买单吗?

 

为什么平台都在延长短视频时长?

 

在行业从业者以及短视频用户的认知中,短视频的时长在几秒到几分钟不等,但一般不会超过5分钟。即使在各个平台开始放开权限之后,实际上真正拍摄长视频的MCN机构、达人也并不常见,还需要适应和改变的时间

 

短视频平台的涌现,用户逐渐养成了消费短视频的习惯。尤其是起初定位15秒小视频平台的抖音迅速崛起,让用户接受了“刷视频”的方式。

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可以发现,短视频起初的作用在于满足用户碎片化的时间,在短时间内提供瞬时的内容刺激。

 

但随着行业的进一步发展,制作粗糙、质量低下的内容逐渐被市场所淘汰,用户对这样无意义的内容产生了疲惫,更喜爱制作精良、具备知识或者创意创新的精品内容。

 

用户习惯的改变,是短视频变长的基础。

 

各个平台开始试水长视频之后,场妹询问了某位短视频创作者张木:“长视频真的有用吗?你们会发这么长的视频吗?

 

张木表示:会的,对于用户来说,只要内容足够精彩,多长都会看。而且,现在很多国外博主都开始入驻国内的短视频平台,他们的视频大多都很长,平台要引入这些精品内容创作者,必然要将视频权限放宽。

 

此外,张木认为,平台内测长视频,或许还是为了提高粉丝对于平台和创作者的粘性。

 

如果视频很短,基本上刷一遍就跳过去了,不会有很深的印象,用户也不会关注背后的创作者是谁。”张木表示,但如果视频比较长,用户需要花更多时间观看,停留的时间更长、兴趣也会提高。

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据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示,短视频用户规模突破6.48亿,半年新增短视频用户5395万,用户规模增长率为8.3%,网民使用率达78.2%,半年增长4.1个百分点

 

另一个数据是,据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》显示,进入2018年下半年以后,短视频用户增速趋于放缓,增幅趋于平稳,用户大幅增长的红利开始逐步消退。

 

因此,报告认为2019年短视频市场用户增量红利将继续消退,内容营销将进入成熟期,激烈竞争将出现在内容存量市场。

 

这意味着,平台需要在如何留住用户、提高使用时长方面下更大的功夫,这可能也是短视频下半场新的竞争领域。

 

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MCN和达人:挑战还是机遇?

平台试水长视频,实则是释放了明显的信号:鼓励和扶持优质内容。

 

据短视频工场观察,如今短视频达人的涨粉能力依然十分强势。以抖音为例,仅上周一周的时间,就有11位达人涨粉超百万,其中2位是明星,2位是官方账号,剩下的7位是素人。涨粉最高的是“懂车侦探”,一周涨粉273万。

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由此可见,优质内容创作者依然有爆红的机会,但野蛮生长的时代已经过去了。之前凭借一则UGC视频就能爆红、一夜暴涨百万粉丝的方式,在现在已经难以奏效。

 

此外,长视频也是对MCN机构、达人能力的考验。不同于十几秒的短视频,10分钟视频意味着能够容纳更加丰富的内容,机构和达人需要拿出更加丰富的创意、剧情策划能力以及拍摄剪辑能力等,这也意味着更高的成本。

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长视频较之几分钟的短视频,也具有更为丰富的表现方式和变现能力。

 

此前,就有从事PGC内容创作的MCN机构告诉场妹,他们更擅长制作精品PGC内容,时长大多比较长,因此之前为了符合抖音的规定,不得不将视频剪辑到5分钟以内,或者分为多个视频进行发布,自然很影响视频的效果。

 

尤其是对于知识类账号而言,几分钟很难说清楚一个知识点,但为了满足平台的要求,他们会将内容简化或者加快讲解的频率,容易让粉丝觉得“讲得太快了”“看不明白”。

 

此外,长视频比短视频具有更多的变现方式,比如有更多场景可以进行广告植入。由于内容广度更深、长度更长,也更容易进行知识付费变现。

 

对于MCN和达人而言,长视频既是挑战,也是机遇。

 

就现阶段而言,长视频并非适用于每个短视频创作者,只延长时间而没有提升内容品质,可能还会带来反作用。在短视频变得越来越长的过程中,实则也伴随着短视频内容的不断升华进化。

 

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